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Auftaktveranstaltung zum Projekt "RegioMarket"

Regionalvermarktung auf den Punkt gebracht

21.09.2006: Neue Potenziale und Vermarktungschancen für eine regionale Vermarktung standen im Fokus der gestrigen Auftaktveranstaltung im gut besuchten Sitzungssaal des Reutlinger Landratsamt. Geladen waren interessierte Bürger, Verbandsvertreter und Wirtschaftstreibende aus der Region.

"Eigentlich geht es um den Stuhl und nicht um das was draufsteht", so leitete Ludwig Karg, der vom Landratsamt geladene Geschäftsführer der B.A.U.M-Consulting GmbH seinen Vortragsteil ein. Das Demonstrationsobjekt, das er dem gut besetzten Publikum dabei präsentierte: ein Barhocker aus Rotkernigem Buchenholz, bespannt mit einem Sitzkissenbezug aus Albbüffel-Leder. "Kombinationsprodukte" wie dieser Stuhl bezeichnete er als Schlüssel zur erfolgeichen Vermarktung regionaler Angebote. Ein weiterer Schlüssel sei die Form der Angebotspräsentation: "Bleiben Sie bei der Flasche nicht am Etikett hängen. Das einzige Argument, was Verbrauchen dazu bringt, mehr zu bezahlen, ist ein Zusatznutzen". Solch ein Zusatznutzen sei beispielsweise das gute Gefühl bei der nächsten Wanderung über die Alb: 20 Prozent Aufpreis für einen erlebbaren Zweck.

"Dank PLENUM sieht man hier viel mehr als anderswo - keine Frage", bemerkte der Münchener anerkennend, doch sei dieses "Mehr" oft ein Nebeneinander. Es ginge um die Bündelung von Angeboten - dem Projektdenken müsse ein Strukturdenken folgen. Im Zentrum stünde dabei eine regionale Identität, denn man könne nach außen nur verkaufen, was man nach innen leben würde. Er lobte Beispiele wie die Ausstellung "Albhochdrei" - hier würde ein gemeinsames Fundament geschaffen, das sich vermarkten lässt. " Das Problem ist immer, dass man zu schnell nach verkaufbaren Produkten schaut." Ein weiteres Stichwort seines Vortrags war die Beziehung zum Kunden. Die Menschen, die zum Produkt und zur Region in Beziehung treten könnten, wären am ehesten zum Kauf bereit. Nur über eine Beziehung ließe sich ein Wertbewusstsein schaffen.

Über diese und andere Schlagworte philosophierte Karg in seinem Vortrag ebenso ausführlich wie anschaulich und endete mit einer Einladung zum nächsten Arbeitsschritt: Einem Workshop, der am Donnerstag um 16 Uhr startet und allen Interessierten offen steht.

Hintergrund der Auftaktveranstaltung vom Landratsamt, zu der Landrat Reumann und die Regional-Manager von PLENUM geladen hatten, ist das Projekt RegioMarket. Das INTERREG-Projekt wird von der EU finanziert und von der Landesanstalt für Umwelt und Messungen in Baden Württemberg koordiniert wird. Ziel des Projektes ist es, im Alpenraum - zu dem auch der Landkreis Reutlingen zählt - Projekte zur Stärkung der Regionalvermarktung und zur Entwicklung des sanften Tourismus zu fördern.

Informationen zur Fortsetzung des Projekts finden Sie hier >>

ier >>


Übrigens: Die nächste Sphäre erscheint ab: 1. Dezember 2006. Jetzt schon abonnieren

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